衢州房屋出租:意外长假重塑它经济,氪金“铲屎官”引爆这个新风口

admin 6个月前 (03-29) 社会 44 0

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疫情期间哪种人最焦虑? 大概是将宠物留在出租房里回家过年的年轻人。近日,宠物被困出租屋缺水少粮的消息频现社交网络。意外长假让小别7日变成归期难定,抢救爱宠迫在眉睫。 很多年轻人甚至为宠物提前返工

疫情触发的养宠焦虑正在加速宠物经济迭代。当“铲屎官”的养宠观念和心理发生微妙变化时,一场消费风暴也将悄然而至。


“铲屎官”的心理刚需

养宠焦虑影响范围可能远超想象。 《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国养宠家庭数量为9978万户,城镇宠物消费市场规模达到2024亿元,同比增长近两成。其中,人均单只宠物犬年消费为6082元;人均单只宠物猫年消费金额也高达4755元。养宠消费常态化的当下, 由宠物经济衍生的上下游产品、服务和商业活动,被形象地称为“它经济”。 刚刚过去的38购物节,它经济已经成为大赢家。有关数据显示:天猫国际 宠物消费同比增长近1.5倍; 核心品类中,猫主粮同比增长超1.5倍; 保健品和狗零售同比增长4倍左右,功能性单品中,耳部清洁、眼部清洁都有5倍以上的增长,香波浴液同比增长更是超过60倍! 一系列惊人消费数据与宠物主人的心理刚需息息相关。 出于灾后补偿心理,“铲屎官”们消费热情高涨。 受疫情影响宠物独处时间延长,日常被掩盖的健康问题可能会暴露,甚至放大。 主人往往会不计成本疗愈宠物,消费升级水到渠成。

现代都市宠物陪伴属性突出,这也意味着宠物相关消费具有持续性,高频性。宠物主人一旦养成精致养宠的消费习惯,往往会坚持,而不是昙花一现式的繁荣。

从行业趋势出发,当下是用户宠物消费意识升级关键节点。据CBNdata,我国宠物经济有望在2030年达到4000亿规模,这其中包含了还未爆发的健康、保养、清洁、美容等多品类商品。德国Interzoo专家汉斯J. 博根指出,中国市场从主粮向宠物营养保健品延伸趋势明显。

受限于国内宠物产业发展,针对痛点和刚需场景,满足进阶消费需求势在必行。在此背景下,天猫国际全球开眼日应运而生。其宗旨在于帮助消费者发现海外生活新方式,实现个性化需求的匹配,进而引领消费趋势。例如,平台适时推出了“氪金式养宠”话题,针对用户新需求匹配宠物消费爆品,刷屏社交网络,掀起了一场宠物消费升级的风潮。

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